Utilizzare l’intelligenza artificiale per creare contenuti autorevoli, pianificare campagne di demand generation e misurare il valore del marketing, potenziando le risorse e le capacità del team grazie all’AI.

Obiettivi

Il corso fornisce gli strumenti per utilizzare l’Intelligenza Artificiale a supporto delle attività di marketing B2B, accelerando la produzione di contenuti autorevoli e coerenti con il posizionamento aziendale. I partecipanti impareranno a pianificare campagne di demand generation, analizzarne le performance per ricavare insight utili, costruire un sistema editoriale sostenibile nel tempo e valorizzare il contributo del marketing alla pipeline commerciale attraverso dati e report efficaci a supporto della direzione.

Destinatari

Il corso è rivolto a responsabili marketing, digital marketing specialist, communication manager e professionisti del marketing B2B che desiderano integrare l’Intelligenza Artificiale nei processi di comunicazione, content marketing e demand generation.

Contenuti

Modulo 1 · Il marketing B2B nell’era dell’AI

• Come cambia il ruolo del team marketing B2B con l’AI: più strategia, meno esecuzione manuale
• Ricognizione degli strumenti già in uso nel gruppo: cosa funziona, cosa manca, cosa si sovrappone
• I tre errori più comuni nell’adozione dell’AI nel marketing B2B: genericità, velocità senza qualità, assenza di tono

Modulo 2 · Contenuti B2B con l’AI: autorevolezza senza perdere la voce

• Come addestrare l’AI sul tono di voce aziendale: brief, esempi, istruzioni di stile
• Produzione assistita di formati B2B ad alto valore: white paper, case study, articoli tecnici, newsletter settoriali
• Adattamento multicanale: dallo stesso contenuto a LinkedIn, email, sito, evento — con l’AI che declina i formati
• Laboratorio pratico

Modulo 3 · Demand generation: pianificare campagne con l’AI

• Come l’AI supporta la definizione della strategia di campagna: segmenti, messaggi chiave, canali, timing
• Costruire un piano editoriale trimestrale con l’AI: temi, formati, frequenza, responsabilità
• AI per la ricerca competitiva e l’analisi del mercato: come estrarre insight da fonti pubbliche in modo rapido
• Laboratorio pratico

Modulo 4 · Misurare con l’AI: dai dati agli insight per la Direzione

• Quali dati raccogliere e come l’AI aiuta a interpretarli: traffico, engagement, MQL, attribuzione
• Usare l’AI per costruire report di marketing leggibili dalla direzione — non solo dall’ufficio marketing
• Come collegare le attività marketing all’impatto sulla pipeline commerciale: il linguaggio che convince i vertici

Modulo 5 · Il sistema: sostenere l’AI nel tempo

• Come strutturare un flusso di lavoro ibrido uomo-AI che regge nel tempo senza dipendere da un singolo
• Governance dei contenuti AI: chi approva, chi controlla la qualità, come si aggiorna il tono di voce
• Piano d’azione individuale e di team

Docente

Lovemark è un’agenzia di digital marketing strategico con oltre 15 anni di esperienza e più di 300 clienti B2B. Partner certificato HubSpot e Salesforce, affianca aziende e istituzioni in progetti che integrano creatività, tecnologia e consulenza. Offre servizi di digital strategy, creazione di contenuti, implementazione di soluzioni CRM e AI, performance marketing e formazione avanzata.

Quota di partecipazione

250,00 € + IVA az. associate Confindustria e LAA
300,00 € + IVA az. non associate
250,00 € partecipante privato