COPYWRITING E UX WRITING: SCRITTURA PERSUASIVA E COINVOLGENTE PER UN’ESPERIENZA UTENTE DI SUCCESSO

Il corso ti guiderà nel mondo dell’arte di scrivere testi persuasivi e coinvolgenti. Attraverso lezioni approfondite, esempi pratici e attività interattive, imparerai a padroneggiare le tecniche di copywriting per catturare l’attenzione del pubblico, creare messaggi convincenti e spingere all’azione.
Acquisirai conoscenze sulle strategie di storytelling, sulle scelte linguistiche efficaci e sull’ottimizzazione dei testi per il web e i social media.
Imparerai a creare headline potenti, call-to-action persuasive e copy adatti a diversi canali di comunicazione. Inoltre, esplorerai le basi dell’UX writing per garantire un’esperienza utente intuitiva e coinvolgente. Preparati a trasformare le tue abilità di scrittura, aumentare la tua persuasione e raggiungere obiettivi di comunicazione efficaci in ogni contesto.

Obiettivi

• Comprendere i principi fondamentali del copywriting e dell’UX writing e riconoscere l’importanza di una scrittura persuasiva e coinvolgente per influenzare il comportamento dell’utente
• Applicare le tecniche di storytelling e creare narrazioni persuasive che catturino l’attenzione del pubblico e creino un legame emotivo con il brand
• Utilizzare le scelte linguistiche, come il tono, il registro e la struttura, per adattare il messaggio in base al pubblico target e ai diversi canali di comunicazione
• Ottimizzare i testi per il web e i dispositivi mobili, tenendo conto delle best practice di SEO (Search Engine Optimization) e delle esigenze dell’esperienza utente
• Comprendere i principi dell’UX writing e applicare le linee guida per creare microcopy e interfacce intuitive, garantendo un’esperienza utente fluida e positiva

Destinatari

Addetti al marketing e alla comunicazione aziendale; copywriter, content creator, social media manager.

Contenuti

Introduzione al copywriting e all’UX writing:

• Spiegazione dei concetti di base del copywriting e dell’UX writing
• Panoramica dell’importanza di una scrittura persuasiva e coinvolgente nella comunicazione efficace
• Discussione sui principi dell’UX writing e sull’ottimizzazione dei testi per l’esperienza utente

Fondamenti del copywriting:

• Analisi dei principi fondamentali del copywriting, tra cui l’identificazione del target audience, la creazione di headline persuasive, l’uso di storytelling e la struttura del testo
• Approfondimento sulle tecniche di scrittura persuasiva e la creazione di call-to-action efficaci
• Esempi di copywriting di successo e analisi dei loro elementi chiave

Scrittura per i diversi canali di comunicazione:

• Approfondimento sulla scrittura per il web, inclusa l’ottimizzazione per i motori di ricerca e le pratiche di SEO
• Esplorazione delle strategie di copywriting per i social media, la pubblicità online, le e-mail e altri canali digitali
• Esercizi pratici di scrittura adattati ai diversi canali di comunicazione

UX writing e microcopy:

• Spiegazione dell’importanza dell’UX writing nella progettazione di interfacce intuitive e coinvolgenti
• Approfondimento sulle linee guida per la scrittura di microcopy efficace, come etichette dei pulsanti, messaggi di errore e messaggi di conferma
• Esempi di buone pratiche di UX writing e analisi di casi reali

Test e ottimizzazione:

• Introduzione all’importanza dei test e dell’ottimizzazione nel copywriting e nell’UX writing
• Discussione sulle diverse metodologie di test, come A/B testing e user testing
• Analisi dei risultati dei test e iterazione per migliorare l’efficacia dei testi

Applicazione pratica:

• Attività pratiche di copywriting e UX writing, che includono la creazione di testi per diversi casi di studio e la revisione critica dei lavori degli studenti
• Feedback e sessioni di discussione per migliorare le abilità di scrittura dei partecipanti

Conclusioni:

• Riassunto dei concetti chiave appresi durante il corso.
• Indicazioni su risorse e strumenti utili per continuare a sviluppare le abilità di copywriting e UX writing

È importante adattare la struttura del corso in base alle esigenze specifiche degli studenti e alle risorse disponibili. Durante il corso, è possibile fornire esempi, esercizi pratici e analisi di casi reali per consentire ai partecipanti di applicare le competenze acquisite nella pratica.

Docente

Alessandra Catania, copywriter e podcaster. Affianco le aziende dal 2001 nelle strategie di comunicazione e nella definizione del loro stile comunicativo e del tono di voce: per i social, per il sito, per le campagne pubblicitarie.

Quota di partecipazione

300,00 € + IVA az. associate
360,00 € + IVA az. non associate
300,00 € esente IVA partecipante privato (persona fisica)